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獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)
                        ——開啟中國(guó)白酒陶瓷包裝時(shí)代 





 


  酒鬼酒、內(nèi)參酒、湘泉酒系列產(chǎn)品均由中國(guó)美術(shù)大師、“畫壇鬼才”黃永玉題名設(shè)計(jì),是中國(guó)白酒包裝設(shè)計(jì)典范之作,開啟了中國(guó)白酒陶瓷包裝時(shí)代,在白酒品牌包裝上綜合呈現(xiàn)了中國(guó)白酒產(chǎn)品的造型之美、繪畫之美、詩(shī)詞之美、書法之美和意境之美,使承載中華民族文明史的陶器又一次燦爛于世。
       
  1983年2月,黃永玉回湘西老家,受湘西州輕工局之邀,參觀了吉首酒廠(酒鬼酒股份有限公司前身)。當(dāng)時(shí)的吉首酒廠還是個(gè)小作坊,但憑著傳承千年的獨(dú)特釀制工藝,酒香馥郁,產(chǎn)品還僅在湘西州內(nèi)流通,售價(jià)也只一塊七毛錢。黃永玉看到家鄉(xiāng)這等美酒居然走不出湘西,心里很不是滋味。離去時(shí)他只說(shuō)了一句:“如果你們相信我,我就能幫助你們!”幾天后,黃永玉將設(shè)計(jì)好的湘泉酒瓶交給了吉首酒廠。
  湘泉酒瓶取材于湘西特有的紫砂陶,瓶體自然渾圓,呈土赭色,瓶身上簡(jiǎn)潔地呈現(xiàn)著幾道被放大的弦紋,質(zhì)地不細(xì)膩,瓶頸自然收縮,以紅紙做封口,麻繩做包扎,瓶身貼有紅底黑字“湘泉”。
  當(dāng)時(shí)白酒業(yè)大行“洋氣”之風(fēng),面對(duì)這個(gè)比湘西土布還要土的家伙,大家對(duì)這個(gè)簡(jiǎn)單而鄉(xiāng)氣的土陶酒瓶和包裝極不理解,有人甚至說(shuō) “不象酒瓶”。一是與時(shí)下流行的包裝格格不入;二是土陶酒瓶只能通過(guò)模型制造,屬異型陶瓷,造型、燒結(jié)都非常困難,看起來(lái)很土,但造價(jià)卻不低。
面對(duì)著家鄉(xiāng)人的沉默和茫然,黃永玉只是淡淡地說(shuō),如果覺得不行,那就退給他。但如果要做,就按這個(gè)酒瓶去灌裝一批酒,他會(huì)是第一個(gè)購(gòu)買者。
  經(jīng)過(guò)反復(fù)討論,湘西州輕工局和吉首酒廠最終還是接受了黃永玉設(shè)計(jì)。新包裝的湘泉酒在一段時(shí)間后問(wèn)世了,三箱新裝湘泉酒送到了北京。黃永玉用設(shè)計(jì)《猴票》所得稿費(fèi),把這三箱湘泉酒買了下來(lái),他要拿這三箱湘泉酒,為家鄉(xiāng)做一點(diǎn)實(shí)事。很快,黃永玉把湘泉酒送進(jìn)了北京飯店、大三元飯店和廣東省委招待所迎賓樓三處餐飲業(yè)的頂級(jí)場(chǎng)所,同時(shí),他還在人民大會(huì)堂專門請(qǐng)了一次客,把自己的老朋友們都請(qǐng)來(lái),一起品嘗自己家鄉(xiāng)的這種馥郁美酒。由于他的推薦和吉首酒廠所采取的贈(zèng)飲方式,加上產(chǎn)自湖南湘西神秘之地,使得湘泉酒在很短的時(shí)間就在北京高影響力人群和高檔次場(chǎng)所有了很大影響。
  從此,湘泉酒開始供不應(yīng)求。1992年,吉首酒廠更名為湘西湘泉酒總廠(1996年又改組為湘泉集團(tuán))。2011年12月,“湘泉”成為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。 
   
  湘泉酒的成功,壯大了吉首酒廠的實(shí)力,更增添了黃永玉對(duì)家鄉(xiāng)酒的信心,便和酒廠商議設(shè)計(jì)一款更高檔次的酒。黃永玉曾回憶說(shuō):1987年2月,我在家鄉(xiāng)鳳凰白楊嶺古椿書屋小住。2月7日那天,一個(gè)好晴天的上午,輕工局長(zhǎng)顏精楚、酒廠的負(fù)責(zé)人叢恩普、龍志坤和一些同志,知道我回家鄉(xiāng)便從吉首趕來(lái)看我。閑談中,我說(shuō)湘泉酒既然已經(jīng)打開了場(chǎng)面,穩(wěn)定了銷路,可以考慮搞一個(gè)再高一檔的酒品。我問(wèn),在湘泉酒質(zhì)量基礎(chǔ)上提高一級(jí)有沒有可能?他們認(rèn)真地想了想說(shuō),有可能。我說(shuō),那好!我把好久的一個(gè)設(shè)想馬上弄出來(lái)給你們,不過(guò),你們?cè)俨灰裆弦淮蜗嫒颇菢舆t疑了!我馬上叫五弟媳婦弄一塊粗麻布袋來(lái),越粗越好,縫成一個(gè)口袋;又讓家鄉(xiāng)隨我多年的年青美術(shù)家毛光輝弄來(lái)一段一公分多點(diǎn)口徑的短鋼管,將沙粒塞滿小麻口袋之后,中間插上鋼管,再用麻繩扎在口袋頸脖子上。實(shí)際上這是一個(gè)厚實(shí)墩墩的小麻布口袋,我為之取了個(gè)名:“酒鬼”,并題寫了“酒鬼”和“無(wú)上妙品”印章。
  酒鬼酒從此誕生了。獨(dú)特的工藝、獨(dú)特的香型、獨(dú)特的包裝加上獨(dú)特的名稱,酒鬼酒很快成為當(dāng)時(shí)中國(guó)價(jià)格最貴的白酒,著名作家蔣子龍品嘗酒鬼酒后,欣然寫下《酒鬼歌》:“今世出酒鬼,翩然成大器。人皆贊其美,品清香自溢。此鬼最風(fēng)流,多情亦多趣。稱鬼不稱神,識(shí)高藏玄機(jī)。鬼名天下?lián)P,反惹神仙嫉。有此鬼作伴,醉意勝醒意?!?/span>
  在黃永玉心目中,色鬼和煙鬼都是徹底的貶義,只有酒鬼,是憨直可愛的。酒鬼酒的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程很簡(jiǎn)單,但它可能是中國(guó)最早完成CI體系的白酒產(chǎn)品,從命名、瓶型、材質(zhì)、字畫到立意、解注,形意孤絕,妙手天成,構(gòu)成了別具一格的產(chǎn)品識(shí)別體系,書畫與造型相得益彰,酒名與解注相映成趣。顯然,酒鬼酒的設(shè)計(jì)是在深諳中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)理念下的隨手采擷,是在深厚民族文化積淀基礎(chǔ)上的厚積薄發(fā),是大師胸有成竹寫意式的一揮而就,無(wú)拘無(wú)束,清丑頑拙。
  麻袋瓶酒鬼酒面市后,大受收藏者青睞,1996年就有收藏者將酒鬼酒瓶當(dāng)作“清代麻袋形酒壺”到拍賣行拍賣 ,2001年8月,南方某報(bào)又刊載文章炒作酒鬼酒瓶涉嫌抄襲《清代民窯瓷器》一書中所介紹的“清代麻袋形酒壺”。后經(jīng)黃老親自南下廣州討說(shuō)法,報(bào)紙才澄清所謂的清代酒壺就是黃永玉設(shè)計(jì)的酒鬼酒瓶。
  公司為進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),酒鬼酒公司秘密制訂了一個(gè)超高端品牌研發(fā)計(jì)劃:(1)目標(biāo)客戶:超高端精英、顯要群體;(2)酒基選擇:頂級(jí)秘藏酒;(3)酒體勾調(diào):公司資深勾調(diào)專家;(4)包裝設(shè)計(jì):美術(shù)大師黃永玉。帶著這個(gè)計(jì)劃,公司領(lǐng)導(dǎo)人多次拜訪黃老并談及品牌開發(fā)之事,黃老欣然答應(yīng)。
  2004年5月,公司領(lǐng)導(dǎo)親赴黃老鳳凰古城“奪翠樓”家中。此次前來(lái)的還有全國(guó)人大常委會(huì)原副委員長(zhǎng)、中國(guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)李鐵映,此期間正與黃永玉切磋畫藝。黃老介紹說(shuō):產(chǎn)品已設(shè)計(jì)好,就叫“內(nèi)參”。為何要將此酒取名為“內(nèi)參”?黃永玉笑而不答,隨即取出早已寫好的一頁(yè)小楷,上面寫道:“此酒窖藏?cái)?shù)量有限,只供給領(lǐng)有正式牌照之酒仙酒鬼欣賞品嘗,不作市場(chǎng)推銷活動(dòng),所謂:‘喝一瓶少一瓶,喝一口少一口之義’,庶幾近之,深望向隅之各路癮君子原諒”。為應(yīng)和黃永玉所提“內(nèi)參”,李鐵映則親自為“內(nèi)參”酒設(shè)計(jì)了一款掛牌,特提寫了“密級(jí)”二字。
  現(xiàn)實(shí)中,“內(nèi)參”,內(nèi)部參考讀物之意,指供領(lǐng)導(dǎo)者或一定范圍內(nèi)的人閱讀參考的內(nèi)部文件,一般下發(fā)至縣團(tuán)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)閱讀,在有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)批示允許公開前,內(nèi)參的內(nèi)容必須嚴(yán)格保密。而這種用于提供特權(quán)信息的刊物統(tǒng)稱“內(nèi)參”,大都被定為國(guó)家秘密,有多種秘密等級(jí)。黃老與李鐵映此次聯(lián)袂創(chuàng)作設(shè)計(jì)“內(nèi)參”酒可謂構(gòu)思絕妙、珠聯(lián)璧合。
  通過(guò)向黃老了解,“內(nèi)參”的瓶形造型及紋理啟發(fā)于舊時(shí)流行于民間送禮之用的油皮包紙,但貼上了“內(nèi)參”紅標(biāo),體現(xiàn)了“雅源于俗、美藏于凡”的藝術(shù)境界;“內(nèi)參”外盒畫有民間金色“長(zhǎng)壽鎖”,盒蓋印有醬宗色火漆封章,與古時(shí)官府言機(jī)密事之章奏皆以皂囊封章相契,亦稱“封事”,為秘密、封存、貴重、珍藏、長(zhǎng)久之意。
  “內(nèi)參”酒瓶的設(shè)計(jì)集中體現(xiàn)了黃永玉大師“雅積大偽,俗存厚德”的創(chuàng)作哲學(xué)和藝術(shù)價(jià)值觀,道出了“內(nèi)參”酒所寓含的“內(nèi)部參讀、高端專用,秘絕深藏、居高自遠(yuǎn)”的品牌氣質(zhì),目前,“內(nèi)參”酒已成為中國(guó)白酒行業(yè)藝術(shù)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值完美統(tǒng)一的超高端品牌,因其品質(zhì)卓越、路線神秘、限量生產(chǎn)、定量銷售,尤受高端消費(fèi)群體青睞。
  2001年初,酒鬼酒公司高舉“文化酒的引導(dǎo)者”大旗,實(shí)施從“酒文化”向“文化酒”轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略, 7月,北京申奧成功,為慶祝、紀(jì)念這一世紀(jì)盛事,12月18日正式啟動(dòng)“酒鬼洞藏文化酒工程”,在湘西鳳凰縣利達(dá)洞、奇梁洞建設(shè)了“酒鬼洞藏文化酒基地”,精選近400噸已窖藏10年的極品酒鬼酒密封于陶壇,封存于洞中,賦名“酒鬼洞藏文化酒”,定于2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕前夕啟封,為中華健兒赴戰(zhàn)壯行、助威、慶功,此事件被評(píng)為2001年度中國(guó)酒業(yè)十大新聞之一。黃永玉為此書寫《湘酒鬼洞藏文化酒記》,鐫刻成碑,立于洞中。
  2008年初,藝術(shù)大師黃永玉為酒鬼酒公司設(shè)計(jì)酒鬼洞藏文化酒收藏版、紀(jì)念版產(chǎn)品包裝,題寫“洞中方七日,世上已千年”,并創(chuàng)作《洞中酒仙》圖。7月8日,“酒鬼洞藏文化酒啟封大典”儀式隆重舉行。塵封七載的馥郁瓊漿——酒鬼洞藏文化酒如期上市,成為見證北京奧運(yùn)的永恒紀(jì)念。
  酒鬼酒公司在白酒行業(yè)率先實(shí)施“洞藏文化酒工程",提出“洞藏文化酒”概念,并賦予“收藏”、“投資”等附加值,對(duì)豐富和張揚(yáng)文化酒內(nèi)涵具有引領(lǐng)作用,繼“復(fù)古”、“窖池”、“純糧”、“年份”等概念之后,白酒“洞藏”、“收藏”、“投資”概念悄然興起,使白酒競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)涵朝價(jià)值化、資源化、文化化方向發(fā)展。酒鬼酒公司是中國(guó)洞藏文化酒的開創(chuàng)者,開啟了中國(guó)白酒貯藏科技新課題,首開“收藏”酒之先河,成為中國(guó)白酒洞藏工藝的實(shí)踐者。